亚马逊Prime Video推出“动态电视创意”广告工具

卖卖网消息，在2026年Upfront广告推介活动上，亚马逊宣布PrimeVideo推出名为“DynamicTVCreative（动态电视创意）”的新广告工具。该工具可根据观众是否观看过某品牌广告、接触次数及互动情况，自动调整后续广告的展示内容与形式，以减少重复广告带来的疲劳并提升用户参与度。例如，新用户可能会看到带“了解更多”按钮的标准广告；观看一至两次后，广告可能切换为产品轮播形式；如果用户已搜索或了解相关产品，广告则可能以画面缩小并展示产品图片、价格、评分及“加入购物车”按钮的“Squeeze-back”形式呈现。该工具是在去年互动视频广告基础上升级而来，体现了亚马逊强化“全链路广告平台”定位、打通流媒体广告与电商能力、吸引更多品牌广告预算的战略布局，旨在覆盖“全漏斗”广告效果，并直接推动浏览、加购及购买等行为。